ウェブサイトの閲覧者の総数に対して、コンバージョン（資料請求や会員請求など、ウェブサイトの成果）に達した閲覧者の割合のこと。

ウェブサイトの効果を計る上で重要な指標で、適切なコンバージョンを定め、この割合を高めることで、
ウェブサイトの投資利益率の向上が望める。

コンバージョンを1件獲得するために要した費用をCPAと呼ぶ。