ウェブページのユーザーのうち、そのウェブページで離脱したユーザーの割合です。

コンバージョンに達する前のページで離脱率が高い場合、ユーザーの興味、関心とウェブサイトとの関連性が低いということを表しています。

また、閲覧開始ページでの離脱率を直帰率といいます。