- SEOとは
-
SEOとは、検索エンジンの検索結果の上位に表示されるように、ウェブページを最適化することです。
「検索エンジン最適化」とも呼ばれています。
GoogleやYahoo!Japanなど、多くのユーザーがいる検索エンジンで上位表示させると、検索エンジンから多くのユーザーを獲得することができるため、インターネットでのマーケティングを成功させるための重要な要素の一つとなります。
- 最適化の方法
-
大きく分けて、ウェブサイトの内部要因を最適化する内部対策と、外部要因を最適化する外部対策を行います。
内部対策内部対策ではHTMLのソースを見直すことを中心に行っていきます。
HTMLタグを一つ一つチェックしてSEOに不利な記述はないか判断していきます。また弊社では、内部対策での文章の変更を必要最低限に抑え、ページの見た目をなるべく変更しないように心がけております。
もし大きく変更を加える場合は、サイト利用者がより使いやすく、わかりやすくなるよう、現状のサイトにプラスになる形で変更していきます。外部対策外部対策では、主に対象ページの被リンクを増やすことで行います。
これもただリンクを増やすだけではなく、弊社が運営するコミュニティサイトや商用サイト、ブログや掲示板など、様々な種類のウェブサイトから、より最適でより自然な形でリンクを構成していきます。
どのサイトも、弊社運営のサイトや契約サイトですので、安心で確実な被リンク対策を提供しております。
- SEOのメリット
-
ブランディング効果
インターネットユーザーは、検索サイトの上位に表示されるほど、有名なブランドであると認識しています。
ですので、上位にあるサイトは、ユーザーに安心してサービスを利用していただくことができます。
検索サイトという広告媒体
検索サイトの上位に表示されることは、その場所に広告を出すようなものです。
その広告から訪れたユーザーは成果につながりやすく、費用対効果は通常の広告と同様か、それ以上になります。
また、検索サイトから訪れたユーザーは、ウェブページの内容に興味のあるユーザーです。
このようなユーザーは、サービスを利用する可能性が高く、リピート率も高いことが判明しています。
より効果的なマーケティングをSEOの効果は検索エンジンだけではありません。
内部対策でウェブサイトが改善されることで、リスティング広告などのウェブ広告の効果を、より高めることができます。広告向けに最適化されたページと、そうでないページとでは広告を経由してきたユーザーの反応が全く変わり、最適化されたページの方がユーザーのコンバージョン率が高くなるのです。
- 検索エンジンの仕組み
-
検索エンジンは、どのようにして表示するサイトを決めているのでしょうか？
大手検索エンジンのGoogle、Yahoo!Japanを例に取ってみます。GoogleとYahoo!Japanは、ロボット型検索エンジンと呼ばれる検索エンジンです。
ロボット型検索エンジンは、クローラーと呼ばれるインターネットを巡回するロボットを使うことから、
そう呼ばれます。
クローラーは、24時間休むことなく、ウェブページを収集していきます。
そして、見つけたウェブページをインデックスに記録していきます。
このことを、”ウェブページがインデックスされる”と言います。インデックスされたウェブページは、様々な要素で分析されます。
”どのようなことについて書かれているページか”
”書かれていることは多くのユーザーから支持されているか”など、
そのウェブページの重要度からランク付けされていきます。どういった分析がされているかは、公開されておりませんが、
何百もの要素によってランク付けされていると言われています。ウェブページの収集方法や、分析方法は、検索エンジンのアルゴリズムと呼ばれています。
検索エンジンのアルゴリズムは、ユーザーの欲している情報を検索結果を表示させるため、
常に更新され続けています。その更新の度合いによっては、検索順位が大きく変動することになります。
このように、検索サイトは、検索してきたユーザーに対して表示させるサイトを決定しているのです。
GoogleやYahoo!Japan、Bingといったロボット型検索エンジンは、
これらのほぼ全ての作業をロボットが行っています。
キーワードの最適化
"どのキーワードでSEOをするか"は、SEOにおいて最も重要な部分といっても過言ではありません。
ユーザーのニーズを調査し、費用対効果の最も高いキーワードを選ぶことが重要です。
検索キーワードは、大きく分けて、ビッグ、ミドル、スモールの３つのボリュームに分類できます。
ビッグキーワードは、業種などの広い概念を持ったキーワードのことで、たとえば「ラーメン」、「照明」などが当てはまります。
ミドルキーワードは、ビッグキーワードに地域名や種類などの条件を加えた、絞られた概念を持った複数の単語で構成されたキーワード（複合キーワード）です。
ユーザーの検索するキーワードのうちの半数はミドルキーワードです。
「ラーメン 大阪」、「照明 ペンダントライト」などがこれに含まれます。
スモールキーワードは、ミドルキーワードをさらに絞り込んだキーワードです。
かなり限定された範囲の地名や、商品の状態（金額や形状など）などが含まれます。
「ラーメン 大阪 梅田」、「照明 1万円以下 ペンダントライト」など
ビッグキーワードに潜む罠
1語のビッグキーワードには、大きなデメリットが存在します。
費用対効果が非常に低くなる可能性が高いことです。
ビッグキーワードでは、やはり訪れるユーザーも多いのですが、ユーザーの傾向として、まだ考えが固まっていない"情報を探している状態"であることが当てはまります。
ですので、少しでも多くの情報を得ようと、サイトを２軒、３軒とハシゴしていく可能性が高く、成果に繋がりにくいのです。
ビッグキーワードのユーザーを獲得するには、そのユーザーに合わせたサイトにしなければいけないので、サイトに大きな変更を加えなければいけない場合が多く、その費用を考えると、あまり現実的ではありません。
ミドルキーワードとスモールキーワード
ミドルキーワードとスモールキーワードで検索するユーザーは、ある程度の考えが固まった状態ですので、
その考えと、そのキーワードで上位化されているお客様のサイトが一致する可能性が高く、
成果に繋がりやすくなります。
内部最適化
SEOにおいて、サイト内の要素（サイトの構成や文章の構成など）は、
順位の安定に関わる重要な要素の1つです。
また、サイト内部の最適化を行うことで、外部最適化の効果をより強めることができます。
内部最適化では、主にサイトのソースコードを修正を行います。
imgタグのalt属性や、各ページのアンカーテキストには適切なものが指定されているか、デッドリンク（リンク切れ）は存在しないか、ページタイトルや見出しは適切かなど、様々な内部要因を調査していきます。
ひとつひとつは小さなことですが、検索エンジンの評価にはこれらが大きく関わっており、内部最適化だけでも順位を大きく変動させることが可能です。
弊社の内部最適化は、弊社が発行する内部指示書に沿って、お客様自身にしていただきます。
これにより、お客様にもSEOの知識と理解を得ていただくことで、
お客様からの意見も取り入れ、弊社自身も共に成長してくことを目的としております。
お客様自身の内部最適化が困難な場合は、弊社に委託していただくこともできます。
お気軽にお問い合せください。
- 最低限の修正で、デザインもそのまま
- 修正を可能な限り減らすことで、お客様の負担を軽くするだけではなく、デザインをほとんど変更することなく最適化ができるように心がけております。
- ソースコードの見直し
- HTMLやCSSのソースコードを、検索エンジンに評価されやすい形に最適化します。
alt属性や、アンカーテキスト、strongタグの見直しなど、基本的なところから、SEOに不利な部分がないか、しっかりと調査していきます。
- キーワードの最適化
- ページ内の文章で、キーワードの過剰な出現を抑え、重要なキーワードの強調します。
- テキスト量の調整
- テキストのボリュームを見直し、クリック率を考慮したテキスト・タイトルをご提案
