ウェブサイトのアクセスを記録し解析すること。またはアクセスの保存、解析ができるツールのこと。この保存されたアクセスデータを解析することにより、ウェブサイトの訪問者の情報や傾向を客観的に知ることができます。そして、ウェブサイトに訪れたユーザー像を明確にして、サイトでどのようにしてアプローチや改善していくのかの戦略が立てやすくなります。アクセス解析には大きく分けて3つのタイプがあり、ウェブサーバーに記録されたアクセスログファイルを元にして解析を行うサーバーログ取得タイプ、HTMLファイルにJavaScriptのタグを記述させておき、それが動作することによりユーザーがアクセスされたデータを解析するためのマシンに送信し、解析を行うWebビーコンタイプ、ウェブサーバーに流れているトラフィックの監視を行い、その状況を解析するためのマシンに送信して、解析するパケットキャプチャリングタイプである。