特定のサイトに他のサイトからリンクを張ったり、または張ってもらえるように工夫をすること

外部要因の自作自演とSEOの効果

そのサイトの持ち主、もしくは依託された他者が、大量にウェブサイトを作成し外部要因を自作自演することがしばしば行われる。
こういった行為を検索エンジンのクローラーが見抜くのは難しく、他のサイトから支持を得ているサイトとして上位表示させてしまうこともある。

特にGoogleのBackRubを用いたアルゴリズムでは、これら自作自演の外部要因と、本当に評価をするための外部要因（オーガニックリンク）を見極め、正しくサイトを評価することが最大の課題である。