2つのウェブサイトが互いにリンクしあうこと。またはその状態のこと。

交流のあるサイトを明示することが目的だが、しばしばSEO目的として利用されることがある。

相互リンクとSEOの観点からみたメリットとデメリット

Googleなどの検索エンジンのアルゴリズムでは、他サイトからリンクされているページは、何らかの有用な情報があると判断されるため、検索順位に多少なりとも影響がでる。
そのためSEO目的として相互リンクを募集することは、以前のSEO対策では最も重要な対策のひとつであった。
この対策は現在でもしばしば見られる。

しかし、検索エンジンの進歩により発リンクひとつひとつを評価する精度があがり、質の低いコンテンツにリンクを張ってしまうと“不要な情報を掲載している”と判断され順位が低下するおそれがある。
そのため、無闇矢鱈に他サイトへリンクを張ることは、検索順位を低下させる可能性が高く好ましくないといえる。

ただ、相互にリンクする行為自体は、ユーザーに有益な情報を提供する為には必要不可欠であるため、現在のSEOではディープリンクなどに形が変わり、情報を結びつけるために利用されることが多くなっている。