広告の貼られているウェブページ、ウェブサイトの文章やキーワードを自動的に解析し、そのコンテンツに関連性の高い広告を配信するシステム。
PPC広告が採用されることが多く、クリックされるだけで収益が発生することから、この広告を表示させるためだけに作られた、MFAと呼ばれるウェブサイトも存在する。。
代表的なものにGoogle AdSense、Yahoo!リスティング広告がある。